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软文推广的目的及价值

软文推广的目的是什么?我们做任何事情都以围绕着用户、产品交为中心,与用户关联的每一个环节都是营销的重点,只有理解了这一点,才能够理解软文推广的目的。据云月在线平台运营总监介绍:“曾经有一个客户,他们是做茶饮的,用了半年时间研发出了个新品,内部评测口感比较不错,产品面世后就上到了电商平台销售,并投放了各类广告,可效果很差,没有什么转化,其中我们分析后发现是该产品没有前期的品牌宣传所产生的转化率低。”

当新品或者是一家新成立的企业面向市场,大家对这个品牌没有任何概念,突然之间看到的广告,是很难有较高的转化率,那么在这样情况下,选择软文推广就非常的重要,软文推广的目的是为品牌做铺垫和背书。当用户第一次看到某个品牌时,接下来一个环节,一定是找寻这个品牌的信息,不管是通过搜索引擎还是其他渠道,这个环节一定是存在的,软文推广就是为用户展示品牌的相关信息,当用户去了解该品牌时,看到了品牌的正面信息,对产品有了认可,觉得可以试试,转化就产生了。软文推广是需要精心策划的,不是发布完成软文就可以达到目的,软文发布后就需要搜索引擎收录,也就是用百度搜索关键词可以看到所发布的软文信息,这才是有效的软文推广,软文推广是持续的过程,在云月在线平台即可完成自自助发布。那软文推广的最大的价值就是软文推广持续的曝光给品牌带来了流量,推动了产品的高转化率,在网络中形成了一定的品牌氛围。

中国网络营销专家邓铁山表示:“软文推广的价值是无形的品牌数字资产,企业高管一定要理解软文推广的真实目的,理解用户购买产品的转化流程,把用户了解品牌的环节做到极致,。那么用户的转化率一定是非常之高的。”